La gastronomía como herramienta para potenciar tu imagen de marca

La gastronomía está moda, y puede ser una gran herramienta para fomentar la imagen de marca de cualquier empresa, fomentando sus valores, su filosofía de trabajo, el equipo humano, los productos o servicios que venden, etc. A través de un conjunto de técnicas de marketing de guerrilla podemos realizar diferentes acciones empleando la gastronomía como herramienta para llegar a crear un gran impacto sobre nuestros clientes y los clientes potenciales.

Para ello vamos a poner un ejemplo de un ejercicio realizado en el Basque Culinary Center, en el taller de diseño. Donde se proponía crear una Foodtruck inspirada en la marca Durex. Queriendo ir más allá propusimos un concepto en el cual, Durex, a través de la Foodtruck pudiera potenciar su imagen de marca.

FOODEX

Para ello se realizó un estudio sobre la marca, buscando información acerca de Durex, para entender y profundizar en su filosofía. Conocer sus productos, estrategias, su imagen corporativa, colores y formas que usan, conocer los artículos y estudios que realizan, y todos aquellos aspectos que Durex considera importante y lo tiene en cuenta a la hora de ir al mercado.

Uno de las cosas más llamativas es su color, es la paleta de colores muy concreta utilizando el índigo, violeta o morado en toda su imagen. Por ello nos planteamos por qué, y la primera razón que nos vino a la cabeza, era porque culturalmente el rosa es el color de la mujer y azul el del hombre, y fruto de la unión de esos colores nace este color. Nos hace entender que Durex hace un paralelismo entre la relación sexual entre un hombre y una mujer y los colores. También analizamos estos colores y encontramos diversos estudios que revelan que estos colores tienen un profundo efecto sobre las personas, equilibran la mente, ayudan a transformar las obsesiones y los miedos y son un estimulante de la imaginación y de la intuición.

[if gte vml 1]><v:shapetype id="_x0000_t75" coordsize="21600,21600" o:spt="75" o:preferrelative="t" path="m@4@5l@4@11@9@11@9@5xe" filled="f" stroked="f"> <v:stroke joinstyle="miter"></v:stroke> <v:formulas> <v:f eqn="if lineDrawn pixelLineWidth 0"></v:f> <v:f eqn="sum @0 1 0"></v:f> <v:f eqn="sum 0 0 @1"></v:f> <v:f eqn="prod @2 1 2"></v:f> <v:f eqn="prod @3 21600 pixelWidth"></v:f> <v:f eqn="prod @3 21600 pixelHeight"></v:f> <v:f eqn="sum @0 0 1"></v:f> <v:f eqn="prod @6 1 2"></v:f> <v:f eqn="prod @7 21600 pixelWidth"></v:f> <v:f eqn="sum @8 21600 0"></v:f> <v:f eqn="prod @7 21600 pixelHeight"></v:f> <v:f eqn="sum @10 21600 0"></v:f> </v:formulas> <v:path o:extrusionok="f" gradientshapeok="t" o:connecttype="rect"></v:path> <o:lock v:ext="edit" aspectratio="t"></o:lock> </v:shapetype><v:shape id="_x0000_s1042" type="#_x0000_t75" alt="http://advicetech-cr.com/images/detailed/0/paridad1.jpg" style='position:absolute;margin-left:-.25pt;margin-top:6.55pt;width:222.7pt; height:123.4pt;z-index:251655168;mso-wrap-distance-left:4.5pt; mso-wrap-distance-top:4.5pt;mso-wrap-distance-right:4.5pt; mso-wrap-distance-bottom:4.5pt;mso-position-vertical-relative:line' wrapcoords="-73 0 -73 21469 21600 21469 21600 0 -73 0" strokeweight="1pt"> <v:fill o:detectmouseclick="t"></v:fill> <v:stroke miterlimit="4"></v:stroke> <v:imagedata src="file:///C:/Users/sepul/AppData/Local/Temp/msohtmlclip1/01/clip_image001.jpg" o:title="image1"></v:imagedata> <v:path arrowok="t"></v:path> <w:wrap type="through" anchory="line"></w:wrap> </v:shape><![endif][if !vml][endif]

Ya tenemos un argumento potente para tener en cuenta y jugar con él.

El segundo aspecto llamativo y contundente que nos encontramos a primera vista es que Durex vende protección, protección del placer, y este es el argumento más fuerte, el cual va a ser el hilo conductor de nuestra estrategia. Cuando nos ponemos a investigar más allá encontramos numerosos estudios realizados por Durex para conocer mejor las necesidades del mercado y encontramos un dato que nos parece muy interesante.

Estos datos nos parecieron muy relevantes para tenerlos en cuenta en la experiencia que queríamos crear. Vimos como la comunicación, los lubricantes y los juguetes sexuales son los pilares más fuertes para mejorar la experiencia sexual. De ahí podemos [if gte vml 1]><v:group id="_x0000_s1045" style='position:absolute;margin-left:85.05pt;margin-top:544.05pt; width:243.75pt;height:99.9pt;z-index:251658240;mso-wrap-distance-left:12pt; mso-wrap-distance-top:12pt;mso-wrap-distance-right:12pt; mso-wrap-distance-bottom:12pt;mso-position-horizontal-relative:page; mso-position-vertical-relative:page' coordsize="30956,12686" wrapcoords="332 -162 -66 650 -66 20788 266 21600 332 21600 21268 21600 21334 21600 21666 20626 21666 1137 21534 487 21201 -162 332 -162"> <v:group id="_x0000_s1046" style='position:absolute;width:12686;height:12686' coordsize="12686,12686"> <v:roundrect id="_x0000_s1047" style='position:absolute;width:12686;height:12686; visibility:visible;mso-wrap-style:square;v-text-anchor:top' arcsize="4915f" fillcolor="#ed7d31" strokecolor="white" strokeweight="1pt"> <v:fill o:detectmouseclick="t"></v:fill> <v:stroke joinstyle="miter"></v:stroke> <v:path arrowok="t"></v:path> <v:textbox style='mso-column-margin:3pt'></v:textbox> </v:roundrect><v:rect id="_x0000_s1048" style='position:absolute;left:278; top:278;width:12130;height:12130;visibility:visible;mso-wrap-style:square; v-text-anchor:middle' filled="f" stroked="f" strokeweight="1pt"> <v:fill o:detectmouseclick="t"></v:fill> <v:stroke miterlimit="4"></v:stroke> <v:path arrowok="t"></v:path> <v:textbox style='mso-column-margin:3pt' inset="3.6pt,,3.6pt"> <![if !mso]> <table cellpadding=0 cellspacing=0 width="100%"> <tr> <td><![endif]> <div> <p class=Caption align=center style='text-align:center;tab-stops:72.0pt'><span lang=ES-TRAD style='font-size:20.0pt;color:white'>Sexo</span><span style='font-size:10.0pt;font-family:"Times New Roman",serif;mso-fareast-font-family: "Arial Unicode MS";color:windowtext;mso-ansi-language:ES'><o:p></o:p></span></p> </div> <![if !mso]></td> </tr> </table> <![endif]></v:textbox> </v:rect></v:group><v:shapetype id="_x0000_t13" coordsize="21600,21600" o:spt="13" adj="16200,5400" path="m@0,l@0@1,0@1,0@2@0@2@0,21600,21600,10800xe"> <v:stroke joinstyle="miter"></v:stroke> <v:formulas> <v:f eqn="val #0"></v:f> <v:f eqn="val #1"></v:f> <v:f eqn="sum height 0 #1"></v:f> <v:f eqn="sum 10800 0 #1"></v:f> <v:f eqn="sum width 0 #0"></v:f> <v:f eqn="prod @4 @3 10800"></v:f> <v:f eqn="sum width 0 @5"></v:f> </v:formulas> <v:path o:connecttype="custom" o:connectlocs="@0,0;0,10800;@0,21600;21600,10800" o:connectangles="270,180,90,0" textboxrect="0,@1,@6,@2"></v:path> <v:handles> <v:h position="#0,#1" xrange="0,21600" yrange="0,10800"></v:h> </v:handles> </v:shapetype><v:shape id="_x0000_s1049" type="#_x0000_t13" style='position:absolute; left:14082;top:4947;width:2791;height:2792;visibility:visible; mso-wrap-style:square;v-text-anchor:top' adj="10800,3888" fillcolor="#ed7d31" stroked="f" strokeweight="1pt"> <v:fill o:detectmouseclick="t"></v:fill> <v:stroke miterlimit="4"></v:stroke> <v:path arrowok="t"></v:path> <v:textbox style='mso-column-margin:3pt'></v:textbox> </v:shape><v:group id="_x0000_s1050" style='position:absolute;left:18269; width:12687;height:12686' coordsize="12686,12686"> <v:roundrect id="_x0000_s1051" style='position:absolute;width:12686;height:12686; visibility:visible;mso-wrap-style:square;v-text-anchor:top' arcsize="4915f" fillcolor="#a5a5a5" strokecolor="white" strokeweight="1pt"> <v:fill o:detectmouseclick="t"></v:fill> <v:stroke joinstyle="miter"></v:stroke> <v:path arrowok="t"></v:path> <v:textbox style='mso-column-margin:3pt'></v:textbox> </v:roundrect><v:rect id="_x0000_s1052" style='position:absolute;left:278; top:278;width:12130;height:12130;visibility:visible;mso-wrap-style:square; v-text-anchor:middle' filled="f" stroked="f" strokeweight="1pt"> <v:fill o:detectmouseclick="t"></v:fill> <v:stroke miterlimit="4"></v:stroke> <v:path arrowok="t"></v:path> <v:textbox style='mso-column-margin:3pt' inset="3.6pt,,3.6pt"> <![if !mso]> <table cellpadding=0 cellspacing=0 width="100%"> <tr> <td><![endif]> <div> <p class=Caption align=center style='text-align:center;tab-stops:72.0pt'><span lang=ES-TRAD style='font-size:20.0pt;color:white'>Comer</span><span style='font-size:10.0pt;font-family:"Times New Roman",serif;mso-fareast-font-family: "Arial Unicode MS";color:windowtext;mso-ansi-language:ES'><o:p></o:p></span></p> </div> <![if !mso]></td> </tr> </table> <![endif]></v:textbox> </v:rect></v:group><w:wrap type="through" anchorx="page" anchory="page"></w:wrap> </v:group><![endif][if !vml][endif]entender que Durex preste una gran importancia a los preliminares, a los lubricantes y a los juguetes sexuales en toda su oferta y estrategia publicitaria.

[if gte vml 1]><v:shape id="_x0000_i1025" type="#_x0000_t75" style='width:425.25pt;height:313.5pt' strokeweight="1pt"> <v:fill o:detectmouseclick="t"></v:fill> <v:stroke miterlimit="4"></v:stroke> <v:imagedata src="file:///C:/Users/sepul/AppData/Local/Temp/msohtmlclip1/01/clip_image003.png" o:title="image2" croptop="11308f" cropbottom="4057f" cropleft="5202f" cropright="22071f"></v:imagedata> <v:path arrowok="t"></v:path> </v:shape><![endif][if !vml][endif]

Con estos pocos datos ya tenemos una base sólida muy potente para crear la experiencia, donde:

Por lo tanto, nuestra propuesta era diseñar una Foodtruck muy provocativa y sensual, con una propuesta gastronómica muy sencilla y provocadora, como son los perritos calientes y las hamburguesas que emulan de una forma inconsciente los aparatos reproductores masculino y femenino.

Esa comida iría protegida por un packaging muy especial que solo se puede abrir usando a otra persona. Una acción muy similar que Coca-Cola hizo hace unos años. De esta forma las personas se verían obligadas a interactuar entre ellas y a abrirla con las personas que ellos decidan de una forma recíproca.

[if gte vml 1]><v:shape id="_x0000_s1043" type="#_x0000_t75" style='position:absolute;margin-left:0;margin-top:22.5pt; width:195.3pt;height:176.15pt;z-index:251656192;mso-wrap-distance-left:4.5pt; mso-wrap-distance-top:4.5pt;mso-wrap-distance-right:4.5pt; mso-wrap-distance-bottom:4.5pt;mso-position-vertical-relative:line' wrapcoords="-83 0 -83 21508 21600 21508 21600 0 -83 0" strokeweight="1pt"> <v:fill o:detectmouseclick="t"></v:fill> <v:stroke miterlimit="4"></v:stroke> <v:imagedata src="file:///C:/Users/sepul/AppData/Local/Temp/msohtmlclip1/01/clip_image008.png" o:title="image3"></v:imagedata> <v:path arrowok="t"></v:path> <w:wrap type="through" anchory="line"></w:wrap> </v:shape><![endif][if !vml][endif][if gte vml 1]><v:shape id="_x0000_s1044" type="#_x0000_t75" style='position:absolute;margin-left:163.85pt; margin-top:41.05pt;width:175.3pt;height:158.1pt;rotation:23420084fd;flip:x; z-index:251657216;mso-wrap-distance-left:4.5pt;mso-wrap-distance-top:4.5pt; mso-wrap-distance-right:4.5pt;mso-wrap-distance-bottom:4.5pt; mso-position-vertical-relative:line' wrapcoords="-92 0 -92 21498 21600 21498 21600 0 -92 0" strokeweight="1pt"> <v:fill o:detectmouseclick="t"></v:fill> <v:stroke miterlimit="4"></v:stroke> <v:imagedata src="file:///C:/Users/sepul/AppData/Local/Temp/msohtmlclip1/01/clip_image010.png" o:title="image4"></v:imagedata> <v:path arrowok="t"></v:path> <w:wrap type="through" anchory="line"></w:wrap> </v:shape><![endif][if !vml][endif]

En definitiva, hablamos de una experiencia para conocer gente, pasarlo bien y disfrutar de la comida, en la cual se potencian los valores de la marca como la protección del placer, la importancia de la comunicación para mejorar esa experiencia, la importancia del uso de herramientas como lubricantes y juguetes para mejorar la experiencia, y todo ello llevado al campo de la gastronomía.

Con esta experiencia potenciamos de una forma inconsciente con esa interactuación obligada, el uso responsable del placer, una acción de educación sexual con el que Durex también está involucrada, ya que las personas disfrutaran de esa comida con las personas con las que creen más lazos, tengan mayor afinidad o simplemente quieran disfrutar de un momento agradable.

Toda la experiencia puede ir ligada a elementos más transgresores que sirvan de atrezzo para potenciar la experiencia.

[if gte vml 1]><v:shape id="_x0000_i1028" type="#_x0000_t75" style='width:95.25pt;height:190.5pt' strokeweight="1pt"> <v:fill o:detectmouseclick="t"></v:fill> <v:stroke miterlimit="4"></v:stroke> <v:imagedata src="file:///C:/Users/sepul/AppData/Local/Temp/msohtmlclip1/01/clip_image012.png" o:title="image5" cropleft="23235f" cropright="23227f"></v:imagedata> <v:path arrowok="t"></v:path> </v:shape><![endif][if !vml][endif][if gte vml 1]><v:shape id="_x0000_i1029" type="#_x0000_t75" style='width:87pt;height:174pt' strokeweight="1pt"> <v:fill o:detectmouseclick="t"></v:fill> <v:stroke miterlimit="4"></v:stroke> <v:imagedata src="file:///C:/Users/sepul/AppData/Local/Temp/msohtmlclip1/01/clip_image014.png" o:title="image6" cropleft="22195f" cropright="24267f"></v:imagedata> <v:path arrowok="t"></v:path> </v:shape><![endif][if !vml][endif][if gte vml 1]><v:shape id="_x0000_i1030" type="#_x0000_t75" style='width:105.75pt;height:108pt' strokeweight="1pt"> <v:fill o:detectmouseclick="t"></v:fill> <v:stroke miterlimit="4"></v:stroke> <v:imagedata src="file:///C:/Users/sepul/AppData/Local/Temp/msohtmlclip1/01/clip_image016.png" o:title="image7" cropright="7925f"></v:imagedata> <v:path arrowok="t"></v:path> </v:shape><![endif][if !vml][endif][if gte vml 1]><v:shape id="_x0000_i1031" type="#_x0000_t75" style='width:105pt;height:106.5pt' strokeweight="1pt"> <v:fill o:detectmouseclick="t"></v:fill> <v:stroke miterlimit="4"></v:stroke> <v:imagedata src="file:///C:/Users/sepul/AppData/Local/Temp/msohtmlclip1/01/clip_image018.png" o:title="image8" cropright="7539f"></v:imagedata> <v:path arrowok="t"></v:path> </v:shape><![endif][if !vml][endif]

Para crear un gran impacto mediático se podría crear una gira donde la Foodtrcuk recorriera las principales ciudades de cada país, promocionándolo y así la gente pueda vivir esa experiencia.

Así quedo la maqueta FOODEX.

[if gte vml 1]><v:shape id="_x0000_i1032" type="#_x0000_t75" alt="6_DUREX" style='width:425.25pt; height:282.75pt' strokeweight="1pt"> <v:fill o:detectmouseclick="t"></v:fill> <v:stroke miterlimit="4"></v:stroke> <v:imagedata src="file:///C:/Users/sepul/AppData/Local/Temp/msohtmlclip1/01/clip_image020.jpg" o:title="image9"></v:imagedata> <v:path arrowok="t"></v:path> </v:shape><![endif][if !vml][endif]